沃尔玛中国大量关闭实体店，电商渠道重要性凸显

【导读】今年来沃尔玛中国关闭的实体店数量大增，近日沃尔玛表示未来18个月还将关闭15-30家门店。伴随着实体店的关闭，近年来沃尔玛加大了对中国电商市场的开拓力度，其中包括了控股1号店；2013年，沃尔玛中国的电商销售额占沃尔玛全球的比重有望超过10%。

    随着沃尔玛“优化商业布局”的战略出炉，全国范围内的“关店潮”此起彼伏，近日，好又多广州前进店也发出公告宣布自2013年12月18日起停止营业。对此，沃尔玛中国公司事务高级总监李玲受访表示：“关店并不表示沃尔玛对中国市场失去了信心或竞争力，而是顺应市场变化主动进行变革。”未来18个月，沃尔玛中国还将“非常谨慎地关闭15到30家门店”。

   未来18个月还将关店15到30家

   近日，好又多广州前进店在店内发出顾客公告，称为更好地服务广州市场，进一步优化地区的商业布局，该店将于2013年12月18日起停止营业。除前进店以外，沃尔玛目前在广州还有18家门店，公告中诚意邀请顾客到这18家商场购物。此外，购物卡目前仍在该店使用，12月18日起，购物卡可在海珠店继续使用。该店同时开通顾客服务热线020-34332760处理顾客相关询问及退换货事宜。

   

   沃尔玛中国公司事务高级总监李玲解释称，关闭门店可能出于多种原因，例如，租赁合同到期、商圈变化、商业布局调整、周边交通或居民社区变化等，“关店并不表示沃尔玛对中国市场失去了信心或竞争力，而是顺应市场变化主动进行变革。”

    在严密的市场评估基础上，沃尔玛中国还将在未来18个月“非常谨慎地关闭15到30家门店”。据沃尔玛方面估算，这些被关闭的门店虽然占沃尔玛中国门店数量的近9%，但预计对今年至明年销售额的贡献仅占不超出2%-3%的范围。

   “我们所面对的市场环境发生了变化，随着城镇化的推进，新兴城市商圈正在崛起，现有商圈发生变化，我们需要重新考虑这些因素，紧跟城市发展的步伐，改善业态组合，确保公司在市场发展的正确轨道上。”李玲表示。

继续在粤新增门店并加速布局调整

    李玲强调，一直以来，广东都是沃尔玛的重要市场。1996年，沃尔玛进入中国，选择在广东开设了第一家沃尔玛大卖场和山姆会员商店。十几年来，广东省一直是沃尔玛投资开店最多的省份，共开设80多家门店。此外，沃尔玛在广州还设有干货配送中心以及生鲜配送中心。

    今年10月，沃尔玛宣布未来三年将加速在中国的发展，新设110个新址。其中，预计今年全国新增设的门店数量预计将达到30家左右，未来几个月，广东、广西等多省市的新门店即将开业。

    与此同时，沃尔玛大刀阔斧的门店升级改造计划也已开始，2013年到2015年，将分别对45家、55家、65家现有门店进行改造。李玲表示，仅今年一年沃尔玛在此项目的花费就将达到5亿元人民币。

    李玲表示：“我们未来的主要发展方向是夯实业务发展基础，重新布局中国市场，优化部分城市门店的商业布局。广东是沃尔玛在中国非常重要的市场，我们的重心在于发展和升级现有门店，突出竞争优势，寻求更好的市场发展，不断提升运营效率降低成本，降低价格把实惠回馈给消费者。”

    看重中国的电商市场

    沃尔玛作为全球零售巨头，其在中国的成绩谈不上优秀。从2010年以来，沃尔玛加大了在中国的电商投入。包括2010年11月，沃尔玛山姆会员网上商店开通；2011年6月，正式宣布在上海设立沃尔玛全球电子商务中国总部。2012年，沃尔玛收购了在线零售商1号店，北京，上海和广州提供当天送达服务。随着沃尔玛发力全球电商市场，中国被寄予厚望，1号店成为沃尔玛中国发力电商的主导。据悉，沃尔玛2013年全球电商销售额将达到100亿美元，中国市场将占10%以上；这显示中国电商市场在沃尔玛的战略中的重要性凸显。(文章转自南方日报)