实施创新驱动发展战略 推进我国蜂产品市场健康发展提质增效

      (六)推动品牌创新，打造领军品牌，引领行业发展。

        　　2016年国务院专门发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调品牌在经济社会发展中的战略地位，提出充分发挥品牌引领作用。为了扩大自主品牌的知名度和影响力，国务院批准从今年起，将每年5月10日定为“中国品牌日”。这些举措都充分说明我们党和国家对品牌工作的高度重视。

        　　目前，我国虽然是蜂业大国，但不是蜂业强国，我们更没有全国乃至世界顶级蜂业品牌，所以我们的品牌溢价能力弱，忠诚度不高，严重影响着我国蜂业的健康发展。要想改变或改善这一状况，我们必须做好以下几件事。一是企业发展必须走品牌发展战略之路，要靠品牌赢得市场，而决不能靠低质低价扩张市场。我们奉劝大家，不要再卖10元/500克以下低质低价的蜂蜜了。一味地追求低价，最终一定会被市场所淘汰。我们再也不能以“物美价廉”忽悠消费者了，“便宜没好货，好货不便宜”，消费者最根本的需求是质量好的产品，你满足不了他，他就去买国外的产品。近年来，我国进口蜂蜜数量越来越多，价格越来越贵，就说明了这个问题。二是我们要打造品牌，就必须自觉采用更高的产品质量标准，确保产品质量。质量是品牌的基石，没有质量保证的品牌就是无本之木、无源之水。三是品牌企业要特别重视自己的品牌建设，培育好自己的企业文化，讲好品牌故事，扩大品牌影响，提升品牌实力。因为，品牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映。是一个企业资源配置、科技水平、创新能力、经营管理等多种因素的集成，又是企业文化、企业价值、企业诚信等多种因素的综合表现。品牌是撬动经济与市场的无形杠杆，一个品牌是否强大决定他在市场中的话语权。四是要加强品牌宣传，企业要选择与自己的经济实力相适应的媒体宣传渠道，“好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，企业要充分利用各种机会宣传和展示自己，让社会知道你，让消费者了解你。

        　　今年，协会与国家卫计委主办的《保健时报》联手正在开展“中国蜂产品十大最具影响力品牌”的评价工作，共同推进行业的品牌建设，打造行业领军品牌。我们要通过主流媒体广泛地向社会宣传，向消费者推介。其实，十大品牌评比投票的过程也是品牌宣传的过程。协会也要充分地利用现有的网站、微信和报纸等平台，加大对行业名牌企业的宣传。通过品牌宣传，引领带动蜂产品产业的健康发展。

        　　各位同仁、各位嘉宾，目前我国蜂业正处在转型升级的关键时刻。虽然，眼下我们的蜂产品市场遭遇了严冬，面临着危机的考验。但是我们要看到严冬过去，春天就要到来，危机中有“危”，也有“机”，机遇与危难并存，机遇与挑战同在。我们要深入学习贯彻习近平总书记治国理政的新理念、新思想、新战略，特别是关于创新发展的重要指示精神，坚定不移实施创新驱动发展战略，加快新旧动能转换，以勇往无前的斗志、创新、创效、创业的勇气，抢抓新机遇、迎接新挑战、适应新常态，为早日实现蜂业效益强国而努力奋斗!